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      番禺集合店kkv货架、调色师货架场景塑造凸显空间立体感
      分享  | 2021-01-14发布 浏览 信息编号:5807
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    番禺集合店kkv货架、调色师货架场景塑造凸显空间立体感
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    番禺集合店kkv货架、调色师货架场景塑造凸显空间立体感
    新型国潮主力店KKV,正式推出不到半年,已在北京、广州、深圳、武汉等城市落地多家门店。KKV在购物中心刮起一阵“集装箱”的风潮,成为今年的现象级人气新物种。踩点KKV东莞、北京、杭州等多店发现,其门店面积从800~1200平方米不等,空间结构差异较大。空间不规则,会增加拓店难度。现场勘测、设计施工、效果实现、陈列管理等环节,均有较大的挑战。而从探店情况可看出,KKV擅长“利用”原有的空间缺陷。通过设计、陈列、场景塑造,将限制转化为空间个性。
    以北京悦荟万科广场店为例,KKV设计师团队,巧妙地将楼梯与标志性集装箱元素融合,仍然保持双层空间的整体连接感。凸显空间立体感,强化了KKV原有的品牌视觉形象。最终,此处成为酷炫人气打卡点。2万+海量爆品,精选爆品原则,普遍被新一代零售门店拥趸。大到Costco、山姆会员店,小到网易严选等一众新兴生活方式集合品牌,都采用精选爆品的模式。从图表中可看出,绝大多数品牌均主张精选爆品,SKU数为800~3800之间不等。Costco这一世界典范,更是让行业形成了“精选爆品必须少于4000”的认知。

    番禺集合店kkv货架、调色师货架场景塑造凸显空间立体感
    精简SKU,能够降低供应链难度,包括商品开发、打样、仓储、物流等全链条管理,都比较“省事”。相反,KKV很另类,每家店均有2万+SKU,全是精选爆品。要同时做到“海量”和“精选”,本来就很矛盾,还要实现千店面,更难上加难。本质上,是对供应链能力更苛刻的考验。KKV是快时尚打法,对新品开发要求极高。业内人士透露,KKV推行“渠道直采,现金结算”,而不是主流ODM模式。更开放、更轻量的供应链“安卓操作系统”,使其商品池里实时拥有海量新品。
    据一位消息人士透露,KKV接下来还将加速开店。至年底,门店数可能达到20家。但另一位接近KKV的行业人士透露,其年底店数可能增至40家。KKV的动向,不断引发业内遐想。KKV的品牌势能,还在加速。今年以来,购物中心主力店洗牌愈演愈烈。当传统大牌主力店“失宠”难挡,KKV国潮新型主力店乘胜追击。这只明黄酷炫“集装箱”,有颜、有料,也将持续霸屏购物中心,重新定义“人气”品牌。

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